時間：2021-02-21 15:11:50
一、家居行業的現狀以及改變
2020年對于所有人、所有行業都注定是不平凡的一年，長期的“宅生活”為家居行業的發展帶來了另外的新變化。長時間宅在家的人們對家居生活質量要求提高，解決“懶”與“健康”問題的需求越加強烈，智能家居、健康家居的需求隨之上漲。
從來沒有哪一年的上半年如此讓人印象深刻。
因為2020年上半年的困難來自于不可抗力的不利「天時」，各大企業通過各種各樣的渠道與市場溝通，絞盡腦汁探尋消費者的需求，用消費思維延續品牌生存。市場溝通方式到了不得不改變的時候。線下渠道被阻斷，線上溝通成為主流。
無論是將新品發布會搬到淘寶頭部主播的直播間，還是在各個家居、時尚類視頻博主的開箱視頻中露臉，或許在這些原創或植入內容中依然隱約可見的尷尬，但不可否認的是，家居品牌從硬性推廣到軟性內容輸出的改變已經**明顯。
二、波瀾壯闊的營銷時代
飽受疫情“炙烤”的上半年，大部分家居企業在“求生”與“求勝”間徘徊向前。據相關數據顯示，家居建材產業雖一季度營收數據大幅下降，但從4月開始已有反彈之勢。
直播營銷：流量網紅與明星齊飛
從年初疫情來襲，各大企業營銷策略被動的轉為線上促銷之時，直播作為近年來突破了時間、空間限制的新消費場景在家居業也掀起了一陣“帶貨風暴”，直播帶貨也一度被期望為是家居行業一季度業績的“救命稻草”。
三、2020年建材家居行業趨勢分析
2020年對于家居建材行業而言，將成為家居建材行業新的發展元年。
目前建材家居裝修行業趨勢
1.精裝房越來越多
房地產行業在未來會加大精裝房比例，淘汰毛坯房，直接和大品牌廠家合作。這意味著將以樓盤為單位，開發商與大型廠家之間集中采購。對于**裝修行業老總而言，無疑是個重大打擊！但是作為一些大企業都有自己固定的資源來維持目前的正常運轉，如：索菲亞、歐派、u家工場、維意定制家具、尚品這類專注于互聯網家裝線上業務大品牌的沖擊是相對較小，留給中小家居裝修建材企業生存的空間，只有不到20%了！
2.消費人群變化
90后和00后作為主體的消費群體**崛起，帶動了整個市場的消費升級。無論是裝企推出的裝修風格，還是家具企業的產品款式，都要迎合這一部分消費者的喜好和需求。
3.線下零售不再是購買家居建材的固定渠道
此次疫情的爆發，多數線下門店不得已暫停營業，為減少與人接觸的機會，人們大多選擇通過線上完成購物需求，大到家電，小到藥品、生鮮蔬菜……線上購物讓消費者真切體驗到了其便捷性與有效性，無形中培養了消費者新的消費習慣，建材家居行業也不得不跟這一趨勢結合。就連宜家這個家居行業的零售巨頭，前不久也宣布正式入駐天貓。
由此可看出消費者的觀念變了，家居市場更是在巨變。
4.家居行業未來的大環境發展方向**是側重在二手房和老房的更新改造上，對于新房的需求也會逐年逐量的下降。但是對于家具定制軟裝的需求卻不會減少，相反在家居裝修行業大環境下還會增長。
5.未來房產稅、土地改革、租售并舉及住宅全裝修繼續推動發展全年房地產政策持續收緊，但在堅持“房住不炒”政策引導下，房產居住屬性將會進一步凸顯。房產稅、土地制度改革、租售并舉以及住宅**精裝修政策持續推進完善。
進一步推動未來房地產市場平穩發展。未來新房工裝市場將會持續擴大，而房產投資需求進一步擠壓出去，那么毛坯房和二手房裝修需求將會相應擴大，所對應的二手房的裝修翻新改造的需求也更擴大，只是時間的問題罷了。
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來源：今日頭條
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